1月8日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布《2018旅游经济运行盘点系列报告：旅游产业》。报告显示，2018年全年，旅游产业较为景气，文旅融合有力推动产业投资。需要进一步关注市场与产业、宏观与微观、投资与效益的均衡发展。
报告显示，2018年，产业创新更加活跃。旅游品质化消费诉求带动企业产品研发和业态创新。纯玩无购物、高端酒店、专属导游、精致小团、定制游等成为2018年国内游关键词。都市休闲旅游快速崛起。以美团、大众点评为代表的大数据公司，从服务本地居民休闲娱乐出发，带动传统产业升级。与文化和旅游融合相关的投资并购增加。大数据、云计算、人工智能等技术，将更多城乡居民休闲资源转化为群众喜爱的文化和旅游产品。
报告指出，在景区方面，2018年旅游景区转型升级加速；美好生活诉求推动景区品质化提升；主题公园布局下沉二三线城市；旅游演艺集中化趋势不减；特色小镇迎来转型发展期。在旅行服务业方面，服务能力持续提升；基于供应链的双向博弈加强；跨界融合中实现多元化供给；定制游业务从高端走向大众。在旅游住宿业方面，增长速度开始放缓，盈利能力以及服务品质尚有较大提升空间，区域、档次和产品结构上存在不平衡；规模高增长后增速放缓；微利倒逼品质化发展；酒店集团规模增长与品牌影响力提升不同步；住宿业迈向高质量发展阶段。在旅游集团方面，并购重组频发，竞争格局优化；品牌创新加快，竞争力持续提升；文旅融合，发展动力增强；响应国家战略，主动践行社会责任。