11月8日上午，中国文旅企业合作发展大会在淄博市国际会展中心开幕，深入落实习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述，搭建国内外文旅企业在鲁合作发展平台，推动文旅产业转型升级、高质量发展，更好满足人民群众对高品质生活的需要。本次大会由文化和旅游部指导，中国旅游协会、世界旅游联盟、中国文化产业协会、山东省人民政府主办。山东省委副书记、省长周乃翔，中国旅游协会会长段强，世界旅游联盟主席张旭，中国文化产业协会会长张斌出席并致辞。

周乃翔在致辞中说，近年来，山东牢记习近平总书记嘱托，深入推进文化“两创”，大力实施文旅提质赋能计划，出台系列政策措施，推动文旅市场强势复苏、文旅项目加快实施、文旅产业蓬勃发展。作为山东“十强产业”之一，文旅产业发展前景广阔、潜力巨大、未来可期。我们诚邀广大文旅企业携手“好客山东”，共享山东机遇，共同塑造文旅产业升级新优势、开拓文旅深度融合新蓝海、激发文旅消费增长新活力。期待广大文旅企业加大项目投资合作力度，打造更多文旅精品项目、文旅消费场景，在推动文旅产业高质量发展中实现互利共赢。我们将持续营造市场化、法治化、国际化一流营商环境，不断健全完善政策支持体系，为广大企业在山东投资兴业、合作发展提供优质服务。

段强在致辞中说，今年是贯彻落实党的二十大精神的开局之年，也是疫情转段后经济复苏的关键之年，更是文旅产业布局重塑的奋起之年。旅游需求发生了巨大变化，旅游格局也随之发生了翻天覆地的改变，在资源开发上更加注重沉浸式体验，在产品塑造上传统旅游景区向旅游目的地迈进，在文旅融合上文化体验游渐成时尚，在市场营销上利用热点创造的“网红”唤起年轻消费者出游热情。旅游已经成为人们的生活方式、刚性需求，旅游业已日益成为满足人民美好生活需要、推动高质量发展的重要支撑。山东文旅资源丰富、区位条件优越、发展基础良好，在座的很多企业已经在这里投资兴业，在这里“开花结果”，相信通过本次大会，会有更多企业选择“好客山东”、携手“好客山东”。中国旅游协会作为中国旅游业最具影响力的行业组织，将继续发挥好桥梁纽带作用，主动服务政府关切、行业关注和产业发展。以本次大会为契机，我们将加强与山东及文旅行业广大企业家的合作，共同激发投资热情、丰富文旅供给，满足人民群众对美好生活的向往，进一步推动文旅产业发展再上新台阶，为中国式现代化建设贡献文旅新力量！

与会嘉宾对山东文旅产业发展给予积极评价，表示将深化与山东务实合作，大力支持山东文旅事业高质量发展。开幕式上，国内重点文旅企业分享投资山东经验，知名文旅企业发布在鲁合作需求，视频发布山东重点文旅招商项目，为山东20家领航型文旅企业、山东十佳民营文旅企业领军人物授牌，成立山东文旅企业联盟，启动中国知名文旅企业助力山东绿色低碳高质量发展行动。

大会以“携手好客山东，共赢文旅未来”为主题，设开幕式、主论坛、4个平行论坛（对接会），以及文旅体验、知名文旅企业家山东行等环节，共商文旅发展大计，促进全省文旅招商引资。